لندینگ پیج چیست ؟ هر آنچه درباره صفحه فرود باید بدانید!

  • oxinset
  • 6 مرداد 1399
لندینگ پیج چیست ؟ هر آنچه درباره صفحه فرود باید بدانید!
نگهداری از سایت 50

صفحه فرود چیست؟

صفحه فرورد، جزیی از صفحات وب سایت شما تلقی می گردد که با هدف خاصی در جهت افزایش نرخ تبدیل طراحی و پیاده سازی می گردد. این صفحه از وب سایت شما می بایست طوری باشد که رسیدن به این هدف را آسان تر کندبعضی از کارشناسان خبره در زمینه سئو و بازاریابی معتقند که یک صفحه فرود می بایست یک صفحه مجزا از وبسیات شما بوده و بدون هیچ ساید بار یا عنصر دیگری باشد که ذهن ببینده را از هدف اصلی پرت کند. یکی از صفحات فرود بسیار پر بیننده، صفحه فرود Google Adwords است. این صفحه همانسیت که کاربران پس از جستجوی عبارت Google Search Ad اصطلاحا بر روی آن فرود می آیندیک صفحه از وبلاگ شما، جز صفحات فرود محسوب نمی شود. پست های وبلاگ برای یک هدف تبدیل مشخص طراحی نشده اند و دارای اهداف چندگانه ای در کلمات کلیدی متفاوت هستند. با این حال، صفحات وبلاگ جز صفحات وب سایت شما محسوب می شوند.

از سوی دیگر صفحاتی که به عنوان مثال برای دانلود یک PDF آموزشی طراحی شده و دارای دکمه دانلود آن به صورت فراخوانی برای اقدام هستند، به این خاطر که برای هدف مشخصی طراحی و پیاده سازی شده صفحه فرود محسوب می گردد. این مثال جزیی از بازاریابی محتوا و فروش آن می باشد.

 

 

صفحه فرود (Landing page) چه ویژگی هایی دارد؟

صفحه فرود (Landing page) صفحه ای است که واقعا قرار است برای کاربر مفید باشد، چه از نظر محتوای صفحه و چه از نظر معرفی خدمات یا محصول. به زبان ساده تر، این صفحه باید به کاربر کمک کند که واقعا چیزی که می خواهد را بخردنحوه ورود کاربر به صفحه فرود (Landing page) با کمک لینک هایی که کاربر روی آن ها کلیک می کند انجام می شود. ورود کاربر هم از داخل سایت به دیگر صفحات سایت اتفاق می افتد و هم از خارج سایت با روش های مختلفی مثل :

  • جستجو کردن یک کلمه کلیدی در گوگل و مشاهده ی سایتی که با کلمه کلیدی شما مرتبط باشد
  • استفاده از تبلیغات بنری سایت ، در سایت های دیگر
  • استفاده از تبلیغات گوگل ادوردز برای کلمه کلیدی مورد نظر کاربران
  • قرار دادن بک لینک سایت در سایت ها و دیگر بلاگ ها
  • موارد ذکر شده در بالا، مواردی هستند که کاربر را از بیرون سایت به صفحه فرود (Landing page) هدایت می کنند.

 

 

کاربران معمولا پس از وارد شدن به صفحه فرود چه می کنند ؟

از روش لینک به قسمت های دیگر سایت ارجاع داده می شوند پس باید در صفحه حتما لینک به صفحات دیگر وجود داشته باشد تا ترافیک سایت را از دست ندهید .

ممکن است کاربر به هر علتی مانند سرعت پایین صفحات، مرتبط نبود محتوای صفحه با سلیقه کاربر و یا جذاب نبودن محتوای صفحه و ... از صفحه به سرعت خارج شوند و ضریب بازگشت یا Bounce Rate  سایت را بالا ببرند پس بهتر است به منظور جلوگیری از این اتفاق محتوای جذاب، مربوط و متناسب با عنوان صفحه در سایت خود قرار دهید .

ممکن است کاربر با توجه به نوع صفحه فرود در صفحه اقدام به انجام کاری کند مثلا ایمیل خود را ثبت کند یا شماره تلفن خود را قرار دهد یا محصولی را خریداری کند و یا به دانلود فیلم،موزیک و یا کتاب بپردازند.

 

 

تفاوت صفحه اصلی سایت با صفحه فرود

هدف هر دو یعنی صفحه اصلی سایت و صفحه فرود ، هدایت ترافیک سایت است اما صفحه فرود بصورت تک منظوره و خاص تر اینکار را انجام می دهداگر دارای یک فروشگاه آنلاین باشید و محصولات زیادی برای فروش داشته باشید، صفحه اصلی سایت تان شامل محصولات پرفروش تان خواهد شد ولی لندینگ پیج فقط بر روی یک محصول خاص متمرکز می شودصفحه اصلی سایت برای تمام مخاطبان و همه محصولات طراحی شده است در صورتی که لندینگ پیج برای مخاطب خاص و یک محصول مشخص طراحی شده است. البته سایت های تک محصولی یا ارائه دهنده یک خدمت، صفحه اصلی شان شبیه یک لندینگ پیج است.

اگر بخواهیم به تعریف صفحه فرود برگردیم، صفحه ای است برای هدایت ترافیک سایت جهت انجام یک اقدام خاص و این نکته را باید به آن اضافه کنیم که برای زیرمجموعه ای خاص از مخاطبین سایت طراحی شده است.

 

 

ده تکنیک برتر سئو صفحه فرود

1) آیا عنوان صفحه با کلمه کلیدی مورد جستجو تطابق دارد؟

هر کاربری وقتی وارد صفحه ای جدید می گردد، اولین مکان هایی را که بررسی می کند، عنوان صفحه، ساختار محتوا، کلمات بولد شده، عناوین داخلی و گرافیک ها می باشد. تمامی این بررسی ها در مدت زمان 2 ثانیه اتفاق می افتد. پس خیلی مهم است که در طراحی صفحه فرود، دقت کنید که کلمات کلیدی یا به طور کلی هدف اصلی خود را از طراحی صفحه مورد نظر در این مکان های مهم نشان دهید.

 

2) آیا محتوای سایت با عبارت مورد جستجو کاربر تطابق دارد یا خیر؟

کاربران در دنیای اینترنت خیلی وقت برای خواندن مطالب نمی گذارند و ترجیح می دهند اول از همه تیترهای داخلی را بخوانند و اگر تیترها مطابق با خواسته آن ها بود، سپس مطالب داخلی آن ها به صورت سریع و روزنامه وار مطالعه کنندداشتن ساختار منظم برای محتوا و نوشتن مطالبی که با کلمات کلیدی و عناوین مطلب همخوانی داشته باشد، نکته دیگری است که باید در طراحی صفحه فرود دقت کنید. برای مثال اگر عنوان صفحه شما 10 تکنیک برتر سئو است، حتما به این ده تکنیک بپردازید. لازم نیست که آن ها به طور کامل توضیح دهید که لازم باشید که مطلب خود را طولانی کنید، بلکه فقط مختصری از آن را بیان کنید، کافی است.

 

3) آیا کاربران با خواندن سریع مطالب می توانند پاسخ خود به سوالات چه چیزی، چه کسی، کجا و چرایی را پیدا کنند؟

همانطور که در بالا بیان شد، کاربران واقعا حوصله خواندن کل مطلب را ندارند و با استفاده از عناوین و دیگر مکان مهم در صفحه فرود، تصمیم می گیرند که محتوای صفحه را مطالعه کنند یا خیر. مهمترین مساله ای که باید در طراحی صفحه فرود در نظر بگیرید، استفاده از کلمات قابل فهم و ساده است.  هر کاربری وقتی وارد صفحه شما می شود، باید در نگاه اول سریعا متوجه شود که این وب سایت چه چیزی برای عرضه دارد، آیا محصولی به فروش می رساند یا محتوای آموزشی تولید می کند. همچنین باید سریعا متوجه شود که چه کسی آن را اداره می کند و در کل بتواند پاسخ سوالات اولیه خود را در بررسی ابتدایی را پیدا کند.

 

4) آیا فعالیت و وظیفه بعدی که باید انجام بدهند، کاملا تعریف شده و معلوم است؟

وظیفه بعدی که کاربر باید بعد از دیدن این صفحه یا خواندن مطلب انجام بدهد را دقیقا معلوم کنید. اگر محصولی به فروش میگذارید، دکمه " اضافه به سبد خرید" را حتما به صورت ساده و شفاف قرار دهید یا اگر مطلبی را در قالب مقاله قرار داده اید، میتوانید عضویت در خبرنامه را معرفی کنید. به هر حال بهتر است که تعیین کنید کاربر بعد از بررسی این صفحه فرود، چه وظیفه دیگری باید انجام دهد. همچنین می توانید از ارتباط لینکی بین صفحات استفاده کنید.

 

5) تمام اطلاعات مورد نیاز را در صفحه قرار دهید

تمامی اطلاعاتی که را لازم است کاربر در هنگام بازدید از محصول یا مطلب بداند را در صفحه فرود و البته مکانی هایی که از نظر سئو مهم می باشند، قرار دهید تا مجبور نباشد که برای بدست آوردن اطلاعات اضافی به سایت دیگر مراجعه کند.

 

6) ارتباط لینک از صفحه فرود به بقیه صفحات

ارتباط لینک از طریق کلمات کلیدی بین صفحات، یکی از روش های بهینه سازی سایت و سئو می باشد. برای اینکه بتوانید کاربر خود را بیشتر درگیر سایت کنید، بهتر است که بین صفحات، یک ارتباط لینکی برقرار کنید.

 

7) آیا آن ها می توانند مطالب سایت را به اشتراک بگذارند

اگر محتوای صفحه فرود از دید کاربر ارزشمند باشد، تمایل دارد که آن را در شبکه های اجتماعی خود برای دوستان و دیگر افراد به اشتراک بگذارد. همه ما نیز می دانیم که بازاریابی و گرفتن بک لینک از شبکه های اجتماعی ارزش بسیار بالایی دارد. پس توصیه میشود علاوه براینکه محتوای ارزشمند تولید کنید، دکمه های به اشتراک گذاری شبکه های اجتماعی را در صفحه فرود خود قرار دهید و با تکنیک و استراتژی های خاصی آنها را ترغیب به استفاده از این دکمه ها برای اشتراک گذاری مطالب کنید.

 

8) آیا کاربران به راحتی می توانند محصول نهایی خود را پیدا کنند؟

طراحی رابط کاربری کاربری مناسب برای هر صفحه فرود الزامی است. اینکه اگر هدف شما نشان دادن محصولاتتان می باشد، نباید محصول اصلی فروش را در مکان نامناسب و مخصوصاپایین صفحه قرار دهید. همانطور که بیان شد، اگر کاربری نتواند در عرض فقط 2 ثانیه، محصول یا مطلب مورد نیاز خود را پیدا کند، سریعا سایت را ترک خواهد کرداگر می خواهید که کاربری درگیری بیشتری با سایت داشته باشد، ساختاربندی مناسب خیلی مهم است.

 

9) اندازه ورودی هر صفحه فرود را اندازه بگیرید

با استفاده از گوگل آنالیتیک ، می توانید میزان ورودی هر صفحه و تعیین کلمه کلیدی که باعث افزایش ورودی درهر صفحه فرود گردیده است را پیدا کنید و سئوسایت خود را براساس آن ها تنظیم و کنترل کنید. با تعیین اینکه هر صفحه فرود چقدر ورودی دارد، می توانید استراتژی بازاریابی اینترنتی خود را بهتر تعیین کنید.

 

10) کلمات کلیدی اصلی را از قبل پیدا کنید

متاسفانه بیشتر طراحان سایت و برنامه نویسان، به کلمات کلیدی اصلی را که بیشتری جستجو در گوگل دارد، توجهی نمی کنند و ساختار سایت خود را بدون اصول رعایت اصول سئو، طراحی می کنند. برای طراحی صفحه فرود منطبق بر اصول سئو، بهتر است که اول از همه کلمات کلیدی اصلی آن کسب و کار تعیین گردد و سپس براساس آن اقدام به ساختاربندی و طراحی سایت خود کنید.

 

 

این آمارهای جذاب از صفحه فرود را مطالعه کنید

  • هر یک ثانیه تاخیر در لود شدن صفحه فرود، 7% نرخ تبدیل شما را کاهش می‌دهد.
  • 84% از صفحات فرود به اشتباه دارای منو یا همان نویگیشن بار هستند. منو یکی از مواردی است که به فردی که در صفحه شما حضور دارد مسیر فرار از صفحه را نشان می‌دهد.
  • تعداد 10 الی 15 صفحه فرود، خلق سرنخ را برای شما تا 55% افزایش می‌دهد. بهتر است برای هر کمپینی که پیاده سازی می‌کنید، یک صفحه فرود داشته باشید. (صفحه نهایی برای هر کمپین را پس از تست A/Bبین دو یا چند صفحه انتخاب کنید)
  • فقط 50% از صفحات فرود متناسب با سایز موبایل طراحی شده‌اند. عدم توجه به این موضوع باعث می‌شود ویزیتور سریعاً صفحه را ترک کند. مخصوصاً که آمار استفاده از موبایل به طرز چشم‌گیری در حال افزایش است.
  • نرخ تبدیل لندینگ پیج‌های طولانی که به ترتیب عمق اطلاعات را بیشتر می‌کنند و در میانه چندین CTAدارند، 220% بیشتر از صفحات فرود کوتاه است.

 

 

چگونه صفحه های فرود تبدیل بیشتری ایجاد می کنند؟

صفحه های فرود با تمرکز بازدیدکننده ها بر روی یک اقدام ساده، تبدیل را ایجاد میکنند. بهترین صفحه های فرود آنچنان این پیشنهاد را جذاب می کنند که مخاطب هدف نمی تواند امتناع کند.

هدف صفحه فرود چیست؟ یکی از ویژگی های صفحه فرود این است که مردم بتوانند یک عمل مورد نظر را انجام دهند. حال اگر این عمل پیچیده باشد کار بیشتری برای متقاعد نمودن آنها باید انجام دهید.

پس در لندینگ پیج برای اینکه نرخ تبدیل بهتری داشته باشیم، بایستی اقدام های ساده تری را از مخاطب هدف بخواهیم.

بعنوان مثال اگر قصد فروش یک لباس را داریم در صفحه فرود فقط سعی کنیم وی را متقاعد کنیم که این لباس با این شرایط ویژه برای او مناسب است و فقط او را تشویق کنیم که بر روی دکمه دعوت به اقدام یا Call To Action (CTA) کلیک کند و برای خرید وارد صفحه محصول شود. زیرا مرحله خرید هم از اهمیت بالایی برخوردار است و باید مراقب باشیم مشتری سبد خرید را نیمه کاره رها نکند و این فرآیند را تا انتها طی کند.

اگر در طراحی صفحه لندینگ قصد ما دریافت آدرس ایمیل بازدیدکنندگان است می بایستی یک پیشنهاد بسیار ارزشمند به آنها بدهیم تا آنها در لیست ایمیل ما ثبت نام کنند.

 

 

جمع‌بندی

حالا که کاملا با مفهوم لندینگ پیج آشنا شدید نیاز به یک ابزار برای ساخت لندینگ پیج یا صفحه فرود دارید. کاربرد فراوان آنها در بازاریابی اینترنتی را کاملا مشاهده می‌کنید. آنها کاملا در سایت خود شما جا می‌گیرند. به کمک آنها می‌توانید فروش خود را بالا ببرید، سرنخ برای فروش بسازید و کاربران علاقه‌مند را به سایت خود بکشانید. شرط می‌بندم الآن حداقل سه راه متفاوت برای پیشرفت کسب و کار خود از طریق لندینگ پیج در ذهن دارید، این‌طور نیست؟ چهار چیزی که در هنگام ساخت لندینگ باید در خاطر داشته باشید:

  • لندینگ پیج ها یک هدف را دنبال می‌کنند
  • لندینگ پیج ها لینک خروجی بسیار محدودی دارند، تا جایی که حواس کاربر را از هدف کمپین دور نکنند.
  • صفحات فرود معمولا مستقل از بقیه سایت هستند و برای مقاصد بازاریابی ساخته می‌شوند
  • ساخت صفحات لندینگ بدون داشتن هیچ‌گونه دانش کدنویسی و طراحی بسیار آسان است.

شما می‌توانید از قالب‌های آماده و امتحان پس داده که توسط طراحان حرفه‌ای ساخته شده و در سایت ساز برساوب موجود است استفاده کنید و بازدهی کمپین خود را چند برابر کنید. این لندینگ‌ها حتی می‌تواند روی زیر دامنه سایت شما نیز قرار داشته باشند. این امکان برای مارکترهایی که در مدت کوتاهی نیاز به یک لندینگ با امکانات کامل دارند فرصتی فوق‌العاده فراهم کرده است.

دیدگاه خود را ثبت کنید

شماره تماس
02166230358
آدرس ایمیل
info@oxinset.com